THE EFFECT OF INCOME TAX IMPOSITION ON E-COMMERCE SALES AND THE ROLE OF INFLUENCER ENDORSEMENTS ON TAX PAID ON ONLINE SOCIAL MEDIA SALES (Case Study on Registered MSMEs at the Medan Belawan Tax Office)
Keywords:
Income Tax, E-Commerce, Influencer Endorsement, MSMEs, Taxes Paid.Abstract
This study examines the effect of income tax imposition on e-commerce sales and influencer endorsements on taxes paid by MSMEs engaged in online sales through social media in Medan City. Using a quantitative approach, data were collected through questionnaires distributed to MSMEs and analyzed with Partial Least Square (PLS). The results show that the imposition of e-commerce income tax has a significant positive effect on taxes paid (t-statistic = 3.016; p-value = 0.003). Likewise, influencer endorsements significantly affect taxes paid (t-statistic = 2.705; p-value = 0.000). Together, both variables significantly influence taxes paid, as indicated by an R-Square of 0.728 and an Adjusted R-Square of 0.723, meaning that 72.3%–72.8% of the variation in taxes paid can be explained by these factors. The findings suggest that digital taxation policies and influencer-based marketing strategies not only benefit MSMEs economically but also enhance tax compliance and state revenue. The study highlights the importance of tax literacy, regulation dissemination, and digital tax administration in strengthening MSME contributions.
References
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ajzen, I., Czasch, C., & Flood, M. G. (2009). From intentions to behavior: Implementation intention, commitment, and conscientiousness. Journal of Applied Social Psychology, 39(6), 1356–1372.
Andriani, P. J. A. (2014). Teori Perpajakan. Salemba Empat.
Anshori, F., & Wulandari, S. (2022). Pengaruh influencer marketing terhadap brand awareness dan penjualan UMKM berbasis online. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Digital, 7(2), 101–112.
Apriany, W., & Asmonah, S. (n.d.). Jurnal Penelitian Implementasi Akuntansi (JPIA) Kesadaran wajib pajak dalam menghitung pajak penghasilan serta service fee pada UMKM di platform tokopedia (Vol. 4, Issue 1). http://openjournal.unpam.ac.id/index.php/jpia/
Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian : Suatu Pendekatan Praktik. PT Rineke Cipta.
Cristina Susianti Magdalena, F., & Frederica, D. (2021). Kepatuhan Perpajakan dari Pelaku E-Commerce (Eksperimen pada Mahasiswa Akuntansi di Universitas Kristen Krida Wacana). Jurnal PETA, 6, 52–61.
Dahrani, Sari, M., Saragih, F., & Jufrizen. (2021). Model Kepatuhan Wajib Pajak (Studi pada Wajib Pajakyang Melakukan Usahadi Kota Medan). Jurnal Akuntansi dan Pajak, 21 (2), 2021, 379-389
Darmayani, D., & Herianti, E. (2017). Pengaruh Tingkat Kepatuhan Wajib Pajak Badan Terhadap Peningkatan Penerimaan Pajak Penghasilan Dengan Penagihan Pajak Sebagai Variabel Moderating (Pada KPP Pratama Cilandak Jakarta Selatan). Jurnal InFestasi, 13, 275–284.
Febrini Indira, & Fadhila, N. (2022). Pemahaman Pajak E-Commerce Pada Pemilik Bisnis Online Shop. Balance: Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 1(3).
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program SMART PLS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Univesitas Dipenogoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares: Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program Smart PLS 3.0 (2nd ed.). Universitas Diponegoro.
Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2011). PLS-SEM: Indeed a silver bullet. Journal of Marketing Theory and Practice, 19(2), 139–152. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202
Hakim, A., & Nuraini, L. (2023). Endorsement influencer dan implikasinya terhadap kontribusi pajak UMKM: Studi kasus pada sektor perdagangan online. Jurnal Ekonomi Digital Dan Perpajakan, 5(1), 77–89.
Handayani, M. (2020). Tantangan implementasi regulasi perpajakan digital pada UMKM: Studi kasus resistensi pelaku usaha kecil. Jurnal Ekonomi Dan Kebijakan Publik, 12(1), 33–45.
Hartono, J. (2014). Konsep dan Aplikasi Structural Equation Model Berbasis Varian Dalam Penelitian Bisnis. UPP STIM YKPN.
Haryono, S. (2017). Metode SEM untuk Penelitian Manajemen dengan AMOS Lisrel PLS. PT. Intermedia Personalia Utama.
Hasugian, M. J. (2018). Pengaruh Kesadaran Wajib Pajak Dan Sanksi Perpajakan Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Orang Pribadi Pada Kantor Pelayanan Pajak Pratama Sibolga [Skripsi]. Universitas Medan Area.
Hidayat, R., & Dewi, S. (2022). Efektivitas penerapan pajak e-commerce terhadap pajak yang disetorkan UMKM: Analisis hambatan monitoring transaksi digital. Jurnal Administrasi Dan Perpajakan, 10(2), 88–99.
Indriani, A., & Hermi, H. (2020). FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEUANGAN DAERAH. Media Riset Akuntansi, Auditing & Informasi, 20(1), 99–116. https://doi.org/10.25105/mraai.v20i1.6947
Kurniawati, M., & Toly, A. A. (2014). Analisis Keadilan Pajak, Biaya Kepatuhan, dan Tarif Pajak terhadap Persepsi Wajib Pajak mengenai Penggelapan Pajak di Surabaya Barat. Tax & Accounting Review, 4(2).
Lubis, C., & Sinaga, D. (2022). Analisis Pemahaman Generasi Muda Terhadap Pengenaan Pajak Penghasilan Pengusaha Online (E-Commerce). Accumulated Journal (Accounting and Management Research Edition), 4, 70. https://doi.org/10.22303/accumulated.4.1.2022.70-79
Luthans, F. (2005). Perilaku Organisasi (Sepuluh). Andi.
Mardiasmo. (2016). Perpajakan (Revisi Tahun 2016). Penerbit Andi.
Mardiasmo. (2021). Akuntansi Sektor Publik - Edisi Terbaru (Mardiasmo, Ed.; Ed. I). ANDI.
Novianti, R., & Siregar, M. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap penjualan UMKM kuliner: Analisis efektivitas promosi digital. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 9(2), 134–145.
Oktapyani, N. P. A., & Purwani, S. P. M. (2018). TinjauanYuridis Pengenaan Pajak Penghasilan Terhadap Endormsement. Universitas Udayana.
Oktaviani, R. M., Hardiningsih, P., & Srimindari, C. (2017). Kepatuhan Wajib Pajak Memediasi Determinan Penerimaan Pajak Penghasilan. Jurnal Akuntansi, XXI(02), 318–335.
Pratiwi, D. (2021). Efektivitas endorsement influencer dalam meningkatkan penjualan produk fashion UMKM di media sosial Instagram. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(1), 45–56.
Putri, A. D. (2022). Efektivitas endorsement influencer dalam meningkatkan omzet UMKM kerajinan tangan di Yogyakarta. Jurnal Inovasi Bisnis Dan Pemasaran, 4(3), 211–220.
Rahayu, P. (2017). Pengaruh Karakteristik Individu Dan Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Angkasa Pura Di Bandar Udara Yogyakarta Internasional Airport. 35–43.
Rasyid, A., & Lukman, S. (n.d.). Analisis Peran Kebijakan Pajak Digital Terhadap Kepatuhan Wajib Pajak Umkm E Commerce di Era Ekonomi Digital. https://doi.org/10.61104/alz.v3i4.1664
Saputro, R., & Lestari, H. (2023). Peran influencer dalam strategi pemasaran digital dan implikasinya terhadap kepatuhan pajak UMKM. Jurnal Akuntansi, Bisnis, Dan Perpajakan, 12(3), 210–222.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode Penelitian untuk Bisnis: Pendekatan Pengembangan Keahlian (6th ed.). Salemba Empat.
Soemitro, R. (2013). Perpajakan (Revisi 2011). Eresco.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Bisnis (Cetakan ke-15). Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis. Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R dan D (19th ed.). Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Sukmana, D., & Prasetyo, A. (2021). Pemahaman pajak e-commerce pada UMKM dan implikasinya terhadap realisasi pajak yang disetorkan. Jurnal Keuangan Dan Perpajakan, 5(2), 120–131.
Suprihatin, N. S., & Afriyanti, M. (2021). Dampak Penerapan Transaksi E-Commerce Melalui Pemungutan Pajak Penghasilan (PPh). Jurnal Riset Akuntansi, 29–41.
Sutedi, A. (2022). Hukum pajak. Sinar Grafika.
Undang - Undang Dasar Republik Indonesia Tahun 1945. (n.d.). Undang – undang Republik Indonesia Tahun.
Undang - Undang Nomor 28 Tahun 2007. Perubahan Ketiga Atas Undang-Undang Nomor 6 Tahun 1983 Tentang Ketentuan Umum Dan Tata Cara Perpajakan.
Wahyuni, N. I. (2012). Dampak E-Commerce dan Pemeriksaan Pajak Terhadap Penerimaan Pajak Pada KPP Pratama Kota Bandung [Skripsi]. Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM).
Wicaksono, A., & Kumala, R. (2023). Analisis Tentang Pemahaman Pajak E-Commerce Pada Pemilik Binsis Online Sebagai Upaya Kepatuhan Pajak di Kota Bekasi (Studi Kasus Pada KPP Pondok Gede). Jurnal Ilmu Administrasi Publik, 393.
Yamin, S., & Kurniawan, H. (2011). Generasi Baru Mengelola Data Penelitian dengan Partial Least Square Path Modeling Aplikasi dengan Software XLSTAT, SmartPLS, dan VisualPLS. Salemba Infotek.
Yasa, I. N. P., & Prayudi, M. A. (2017). Perilaku Kepatuhan Perpajakan dalam Perspektif Teori Perilaku Terencana. Seminar Nasional Riset Inovatif, 3, 247–252.
Zakia, F. A., Nugroho, A., & Wulandari, S. (2022). Pemahaman perpajakan, kesadaran wajib pajak, sosialisasi, dan pemungutan pajak UMKM e-commerce di Kota Kudus. Jurnal ProBank, 7(1), 15–28.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jaka Syahputra, Dahrani, Eka Nurmala Sari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
